暴跌65亿！曾经火爆中国的“国民电动车”，为何现如今值此境地？

                文|泰西娱乐编辑|泰西娱乐前言
几年前，全国各地，大街小巷，随处可见雅迪电动车。而雅迪电动车专卖店更是“一个路口一个”。可见当年雅迪电动车的发展势头是多么地辉煌。
可就是这样一个电动车的“日不落帝国”，如今却迎来了最大的危急——电动车销量锐减，创始人身价暴跌65亿。
这真是一件令人震惊的事情，谁也没有想到如此受欢迎的雅迪电动车竟会有次境遇。
雅迪电动车的辉煌历史
雅迪电动车是中国电动车行业的领军品牌之一，成立于2001年，总部位于江苏无锡。
自成立以来，雅迪凭借技术创新、品牌营销和渠道建设，迅速崛起并成为中国电动车市场的巨头。
雅迪最初以摩托车业务起家，后因政策限制和市场需求转向电动自行车领域。2005年，雅迪开始大规模布局电动车市场，凭借高性价比产品和广泛的线下渠道，迅速占领市场。
2016年初，知名演员胡歌代言雅迪，五月雅迪在香港联交所上市（股票代码：01585.HK），成为中国首家上市的电动车企业。
上市后，雅迪加速全球化布局，进入东南亚、欧洲等市场。
2019年，雅迪更是请了好莱坞巨星范迪塞尔来代言。
2020年，雅迪推出冠能系列，年销量突破1000万辆，成为全球销量第一的电动车品牌。
2021年，雅迪市场份额超过30%，远超竞争对手爱玛、新日等品牌。其成功得益于：产品多样化，覆盖低端、中端、高端市场，满足不同消费群体需求。
渠道优势，全国超3万家门店，覆盖城乡市场。 还有营销策略，明星代言+体育营销，比如赞助世界杯。
然而，辉煌背后，雅迪近年来却遭遇市场挑战，市值暴跌65亿，年轻消费者对其兴趣下降。
雅迪暴跌65亿：市场困境
2023年以来，雅迪销售量持续上涨，全国销售量达到了五千多万台！而到了2024年，雅迪销售量直线下滑，其净利润比上年少了十几亿！
雅迪创始人的身价也跟着下降了65亿，更别说富豪榜上的排名了。
这一现象背后，反映了电动车行业的激烈竞争和雅迪自身的经营问题。
首先是市场竞争加剧。 一方面是新势力崛起小牛电动、九号公司等互联网品牌凭借智能化、年轻化设计抢占高端市场。
另一方面是因为价格战的冲击：爱玛、台铃等品牌在中低端市场发起价格战，挤压雅迪利润空间。
其次，除了同行竞争，还有政策与成本的压力影响着雅迪电动车的发展。
新国标对雅迪电动车的影响很大，2019年电动车新国标实施，淘汰大量超标车，短期刺激销量，但长期导致市场饱和。
还有原材料涨价，锂电池、钢材等成本上升，都在压缩雅迪企业的利润空间。
品牌老化，年轻消费者流失也是导致雅迪电动车营收额下降的原因之一。
雅迪长期主打“耐用、实用”形象，但缺乏科技感和潮流元素，导致年轻用户转向更具设计感和智能化的品牌。
这也就是为何雅迪不受年轻人欢迎的主要原因了。
雅迪为何不受年轻人喜欢了？
产品设计缺乏创新性。雅迪的车型设计相对传统，而小牛、九号等品牌在外观、配色、智能化比如APP控制、OTA升级等方面更吸引年轻人。
营销方式陈旧。雅迪的营销仍以传统广告为主，比如电视宣传和户外广告等。
而年轻消费者更关注社交媒体的KOL推荐和用户体验分享，比如抖音、B站、小红书等。这两种宣传营销渠道明显后者更能赢得年轻人的欢迎。
再者就是智能化体验不足。虽然雅迪电动车也有智能化，但相比较于小牛、九号等，还是略显不足。
小牛和九号都支持手机解锁、GPS防盗、骑行数据记录等。而雅迪智能化功能较少，高端车型虽有改进，但普及率低。
与此同时，不受年轻人欢迎的最主要的原因还是雅迪品牌调性不够“年轻化”。
雅迪的“高端”定位更多体现在续航和动力，而非年轻用户关注的“科技感”“个性化”。因此，雅迪电动车缺少能吸引年轻人关注的地方。
雅迪未来应该怎么办？
正所谓，哪里存在缺点，就想方设法弥补哪里。
“加速产品创新，拥抱智能化”是一种很好的策略。对症下药，推出更多支持智能互联的车型比如NFC解锁、语音交互之类的。
再一个就是与科技公司合作，提升车机系统体验，从而吸引对智能、高科技感兴趣有需求的年轻人，提升销售数量。
“强化年轻化营销”是在宣传营销方面吸引年轻人对雅迪电动车更多的关注。
比如，加大社交媒体投放，与电竞、动漫等方面潮流IP联名，再比如，邀请更年轻的代言人，如王一博、易烊千玺等，借用他们的影响力来吸引年轻粉丝的购买。
在品牌形象上，雅迪电动车要“布局高端市场，提升品牌溢价”。
可以学习特斯拉、小鹏汽车的经验，打造“科技+高端”形象。推出限量版、定制版车型，吸引收藏玩家。一般这些客户群大多都是年轻人。
除此之外，还要拓展海外市场。如今，东南亚、欧洲电动车市场增长迅速，雅迪可加强本地化运营。
最后，还可以优化销售和服务渠道，提升用户体验。比如，增加线下体验店，让消费者直观感受智能化功能。 还可以在顾客咨询和购买时，提供更灵活的购车方案，比如分期、换电服务等。
但无论是什么样的优化方法，都要在保证质量的前提下进行改善。
目前，雅迪电动车冬季电池续航时间大大缩减、售后服务水平等问题仍然存在，甚至收到了很多顾客的吐槽。
结语
雅迪曾是中国电动车行业的王者，但面对已经出现的问题还有市场变化和年轻消费趋势，必须加快转型。
未来，雅迪需要在产品、营销、渠道等方面全面升级，才能重新赢得市场青睐，否则可能被更具创新力的竞争对手超越。